當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 旅游行業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)濟 作者：譚小芳 時間：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]

    德國推倒的柏林墻、美國自由女神重修時的底座——這些成功案例，我們大家很多人都很熟悉了吧。但2008北京奧運會前后，中國也出了一個傳奇人物。
     陳紹樞——畢業(yè)于北京師范大學哲學系，最初做徽章、工藝品生意，1994年買斷1996年哈爾濱亞冬會紀念品專利權，開始事業(yè)起跑。后為悉尼2000年奧運會、雅典2004年奧運會生產(chǎn)紀念徽章。2005年成為北京2008年奧運會非貴金屬類特許經(jīng)營商，開始研發(fā)設計、生產(chǎn)、銷售一條龍的經(jīng)營歷程。2006年初，拿下數(shù)百噸“鳥巢”建設剩余鋼的獨家經(jīng)營權。2007年11月，上市2個月
的“鳥巢”鋼首批紀念模型被報道“售罄”……
     這里面有一個驚險而曲折的故事：
     原本建筑“鳥巢”剩余下來的鋼有1000多噸，但陳紹樞申請這批鋼的獨家運營權用了一年的時間，“鳥巢”鋼也險些被鋼廠“回爐”。2006年初，陳紹樞拿下獨家運營權趕到上海江南造船廠時，工廠負責人對他說：“你要再不來，過不了幾天我就把它們?nèi)�回爐�！币驗樵齑瑥S所在地已經(jīng)成了世博會主會場的建設地，這里一共40多噸“鳥巢”鋼險些葬身煉鋼爐。最后，這幾百噸“鳥巢”鋼分別從3個工廠拿到。
     這給了我們這些旅游策劃人很大的觸動，單從創(chuàng)意上講，似乎不是很雷人，但是執(zhí)著、精神、堅持都是我輩需要學習的。如果說建議鳥巢鋼“回爐”的人沒有創(chuàng)意的眼光，那么，陳紹樞無疑是創(chuàng)意經(jīng)濟的代表。旅游企業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)濟該如何借鑒呢？
     1、大連圣亞海洋世界
     據(jù)筆者了解，結合活動策劃的旅游廣告創(chuàng)意效果很突出�！笆�亞海底爭霸賽”于2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創(chuàng)意非常巧妙，圣亞將“看點”從海面搬到了海底，創(chuàng)造性地提出“海底爭霸”，通過驚險刺激、妙趣橫生的海洋娛樂競技項目，深入海底與海洋動物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國人民的娛樂體驗方式，迅速引爆旅游市場。
     2007年，“圣亞海底爭霸賽”再度重磅推出，開賽以來就吸引了國內(nèi)外3000多人報名參加，更有眾多當紅娛樂明星和奧運冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂靜宜、錢紅等，都在圣亞留下了征戰(zhàn)海底的身影。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：優(yōu)秀的旅游廣告創(chuàng)意不僅在于相對較長的篇幅或者很大聲勢的活動策劃，一句話就很“雷”人的廣告創(chuàng)意也很經(jīng)典：“到千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡！”
     2、“聲音漫步”
     在北京奧運召開前夕，路易·威登也與著名的互聯(lián)網(wǎng)藝術計劃“聲音漫步”（Soundwalk）合作推出了“路易·威登聲音漫步”項目，選擇了鞏俐、陳沖與舒淇3位具國際影響的中國女星，分別“聲音伴游”的形式，帶領聽眾游覽北京、上海以及香港。
     “聲音漫步”的創(chuàng)始人旅美法裔藝術家斯蒂芬·克拉斯尼昂斯基（Stéphan Crasneanscki）早在2000年便啟動了這個項目。他選擇旅行目的地城市的名人，在1小時的mp3音軌中，以個人化的表達方式，帶領聽眾游覽那些不為普通旅行者所關注的地方，把聽眾帶入城市最具魅力和故事的角落。
     當初，他只是想為前來紐約旅行的歐洲朋友們安排一次可以聽到，可以體驗到的特殊旅程。他走過他最愛的街道，把獨屬他一個人的紐約用錄音機記錄下來�！瓣P鍵在于忘記自我，忘記耳機。這個項目的想法就是讓人們走到中國城的時候，就暫時做1小時的中國人；或者是走到威廉姆斯堡的時候，就暫時做1小時的猶太人�！边@個頗受好評的特殊數(shù)碼產(chǎn)品，已經(jīng)賣出了白金數(shù)字的唱片，以及數(shù)以萬計的直接下載。
     這不禁令筆者想起在汶川地震后，筆者前往河南一家峽谷型景區(qū)考察、培訓。他們的營銷總監(jiān)無意中講到的一句話讓筆者很吃驚：由于地震引起的淡季，峽谷中出現(xiàn)成群的野生鳥，嘰嘰喳喳的很好聽；人一走過，哇啦啦群起起飛；整個峽谷宛如動物的世界，靜中有動，分外有趣。
     由此比這聯(lián)想到——旅游景區(qū)可錄下小溪、小瀑布、小河流水、鳥鳴等聲音，復制為MP3的形式出售或者放在網(wǎng)站上下載——這個方式在國內(nèi)應該還沒有旅游企業(yè)運用過，許多城市居民飽受各種噪音干擾之苦，卻又無法擺脫。這種奇妙的商品，能把人帶入大自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下安然進入夢鄉(xiāng)——最重要的是您的旅游品牌已經(jīng)在潛意識里成為無數(shù)個消費者的世外桃源、目標出游地。
     3、景區(qū)標志打到“標志建筑”上
     為《男人幫》雜志策劃“100位最性感的女人”投票，英一家廣告公司創(chuàng)意“蓋爾全裸秀”：在白金漢宮的對岸架起了一座巨大的投影儀，把英國性感女星蓋爾?波特的全裸照片投射到了白金漢宮正對著泰晤士河的墻上，照片旁邊還寫著“通過《男人幫》投蓋爾一票”。
     如果國內(nèi)的旅游企業(yè)、旅游局將醒目的標志或景區(qū)廣告語打到當?shù)貥酥窘ㄖ�物上，那將是夜空中最吸引眼球的最佳媒體，給全市人民視覺帶來巨大的震撼效果，并引發(fā)次日主流媒體的多輪報道。
     4、飛去來器的“創(chuàng)意比賽”
     飛去來器(boomerang)又名回旋鏢、自歸器、飛去飛來器等其它名稱，顧名思義就是飛出去以后會再飛回來。“V”字型和香蕉型的飛去來器曾是澳洲土著人的傳統(tǒng)獰獵工具，熟練的獵手向獵物發(fā)出飛去來器以后，如果沒有擊中目標飛去來器會神奇般的返回發(fā)出者的手中。
     現(xiàn)在飛去來器成了今日澳洲人的寵兒，人們把它看作玩具和運動器械開展投擲比賽，這項運動已風行歐美，在德國北部城鎮(zhèn)基爾定期的舉行世界性的飛行飛去來器錦標賽。
     飛行飛去來器非常適合現(xiàn)代人作為一種戶外休閑健身運動，在飛行的過程中可充份體會那種獨特的飛行樂趣。當飛行水平日趨提高后會更加產(chǎn)生濃厚的興趣，令人久玩不厭。無須景區(qū)投資硬件，場地開闊即可。
     特別適合青少年和中老年人戶外休閑健身運動，使其敏捷，力量和協(xié)調(diào)性得全面的鍛煉和發(fā)展。此項目一經(jīng)推出，勢必對全國青少年和中老年旅游市場產(chǎn)生“風暴效應”，是國內(nèi)數(shù)以萬計的中小旅游景區(qū)突破防線，贏得全國市場的一個“入門券”；也是大型景區(qū)鞏固國內(nèi)品牌，打開國際市場的好機會。
     雜技學術界認為中國最早的雜技節(jié)目便是飛去來器。相信你們很多人在電視中曾見過雜技表演者將飛去來器飛出去以后繞觀眾的頭頂盤旋一圈在一片驚呼聲中又飛回表演者的手中并獲得滿堂喝彩。
     該項目可填補目前國內(nèi)旅游景區(qū)缺乏互動的空白、在清一色觀光旅游產(chǎn)品的國內(nèi)業(yè)界突破重圍，其雜技節(jié)目的原始含義使之最適合民俗類景區(qū)。有助于形成特殊風俗，當游客離開景區(qū)時買一個飛去來器作為紀念贈品帶回。禮物含有祝福的意思，即祝他飛去了再飛回來——其一，帶動紀念品的銷售；其二，游客將禮物贈送給親友，帶動口碑宣傳。
     “資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代正在來臨！”未來學家阿爾文·托夫勒曾如此預言。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：而今，預言正在成為現(xiàn)實，旅游業(yè)如同其他行業(yè)一樣正被一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮沖擊、洗刷，同時稱為少數(shù)弄潮兒的動力和引擎。 


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